先看月饼，现在中秋节最泛滥成灾的就是月饼。大家其实根本就没有人吃月饼了，除了一些非常有特色和历史的月饼。

　　不仅仅是月饼，一些基础性的消费品，情况也不容乐观。比如一些基础款的牛奶、火腿肠、方便面等，大家都在寻求消费升级。比如，消费者不再喝国产的普通牛奶，而是希望喝到更高档的牛奶，甚至是海外进口的牛奶。

　　对于这些基础性的消费，其实现在消费者是在寻求消费升级的过程中。

　　而对于高端的消费品又怎么说呢？

　　比如前不久刚发布的iPhone，中国消费者早已经没有了往日的热情，而是更冷静更客观地看待iPhone的性价比。除了部分土豪和忠实粉丝外，更多人考虑的是主要是两个问题，第一就是一款超过1万元的手机，它的性价值究竟在哪里？第二就是这个时候，趁着新机推出，是买iPhoneX划算呢，还是买iPhone8划算呢？

　　联想到很多奢侈品在中国市场这几年的销售数据下滑，可以看到，中国消费者对于高端品牌的消费在发生变化。从完全对品牌的狂热痴迷到开始考虑性价比，未来这个方向的消费将是越来越理性。

　　其实不管是月饼和iPhone，都不如茅台反应中国人的消费变化。

　　因为现在大家根本买不到茅台，这说明什么，说明中国未来的消费趋势就是八个字：只买对的，不买贵的。

　　不管是满足大家基础性需求的消费品，还是因为品牌而产生高溢价的奢侈品，都不是中国消费未来的大趋势。

　　大的趋势应该是，好的，有价值的，被大家认可的东西，比如茅台酒。像这样的东西，你根本就买不到。因为产品太少了，中国人太多了。

　　所以，所谓的消费升级，并不是价格上的体现，而是性价比的体现。中国消费者不穷，也会慢慢变聪明。